Local SEO
Studie 2024
Rankingfaktoren für Google Maps
Welche Faktoren beeinflussen das Ranking in Google Maps am stärksten? Was können Unternehmen optimieren, um mehr lokale Sichtbarkeit zu bekommen?
Unsere aktuelle Local SEO Studie untersucht die entscheidenden Rankingfaktoren für Unternehmensberatungen auf Google Maps.
Dabei liegt der Fokus auf der Bedeutung von Local SEO für Beratungsunternehmen und deren Sichtbarkeit in lokalen Suchergebnissen. Gerade für Beratungsunternehmen, die Kunden in ihrer Nähe gewinnen möchten, ist eine optimale lokale Suchmaschinenoptimierung essenziell.
Inhaltsverzeichnis
Was ist ein Google Unternehmensprofil auf Google Maps?
Ein Google Unternehmensprofil ist das digitale Aushängeschild eines Unternehmens auf Google. Es erscheint bei lokalen Suchanfragen in der Google-Suche sowie in Google Maps und ermöglicht es potenziellen Kunden, wichtige Informationen über das Unternehmen direkt zu finden. Dazu zählen unter anderem Öffnungszeiten, Kontaktinformationen, Dienstleistungen und Kundenbewertungen.
Ein gut gepflegtes Google Unternehmensprofil ist ein entscheidender Faktor für die lokale Suchmaschinenoptimierung (Local SEO). Es sorgt dafür, dass Unternehmen nicht nur leichter gefunden werden, sondern auch in den lokalen Suchergebnissen und sogenannten „Local Packs“ prominenter erscheinen. Besonders für Unternehmensberatungen ist dies essenziell, um neue Kunden zu gewinnen.
- Das Local Pack ermöglicht es Ihnen, präsent zu sein, wenn potenzielle Kunden gezielt nach Beratung in ihrer Region suchen. In dieser Phase haben sich Interessenten bereits intensiv mit ihrem Problem auseinandergesetzt und sind bereit, konkrete Anbieter zu kontaktieren. Das Local Pack in den Google-Suchergebnissen ist dann wie ein digitales Branchenbuch – wenn Ihr Unternehmen hier nicht sichtbar ist, entgeht Ihnen eine entscheidende Kontaktmöglichkeit.
Die lokale Suchintention von Nutzern ist stark auf eine unmittelbare Handlung ausgerichtet. Während Unternehmensberatungen oft deutschlandweit tätig sind, bietet die lokale Sichtbarkeit einen enormen Umsatzhebel bei geringem Aufwand. Nutzer, die lokal suchen, haben meist einen akuten Bedarf und sind näher an einer tatsächlichen Conversion. Hier wird nicht nach Informationen gesucht – es geht darum, schnell eine Lösung zu finden und ins Handeln zu kommen. Durch eine gezielte lokale SEO-Strategie können Unternehmensberatungen genau diese potenziellen Kunden ansprechen und ihre Sichtbarkeit sowie ihren Umsatz effizient steigern.
Was wollen die Nutzer wirklich, bei einer lokalen Suchen? | |
IT-Beratung Berlin | Intent: Websitebesuch 17% |
Strategieberatung Berlin | Intent: Websitebesuch 14% |
Personalberatung Berlin | Intent: Visit 55% |
Zusätzlich zeigt das Suchvolumen ein enormes Potenzial: So wird zum Beispiel der Begriff „IT-Beratung Berlin“ weltweit rund 90 Mal pro Monat gesucht, davon allein 20 Mal in Deutschland – und das von potenziellen Neukunden. Für Strategieberatungen oder Personalberatungen liegen die Suchzahlen sogar noch deutlich höher. Diese Daten verdeutlichen, dass durch eine optimierte lokale Sichtbarkeit regelmäßig potenzielle Kunden auf das eigene Unternehmen aufmerksam werden können – und das weit über die lokale Region hinaus.
Suchbegriff | Suchen im Monat | |
---|---|---|
IT-Beratung Berlin | 20 | |
Strategieberatung Berlin | 60 | |
Personalberatung Berlin | 200 |
| IT-Beratung Berlin | Strategieberatung Berlin | Personalberatung Berlin | |
---|---|---|---|---|
Suchanfragen im Monat | 20 | 60 | 200 |
Ein optimal gepflegtes Unternehmensprofil bietet nicht nur grundlegende Informationen, sondern stärkt auch das Vertrauen potenzieller Kunden durch Bewertungen und ansprechende Bilder. Die Kombination dieser Elemente verbessert das Ranking und die Sichtbarkeit in Google Maps erheblich.
Ein optimal gepflegtes Unternehmensprofil bietet nicht nur grundlegende Informationen, sondern stärkt auch das Vertrauen potenzieller Kunden durch Bewertungen und ansprechende Bilder. Die Kombination dieser Elemente verbessert das Ranking und die Sichtbarkeit in Google Maps erheblich.
Methodik der Studie
Unsere Studie basiert auf der Analyse von Unternehmensberatungen in den Städten Berlin, Hamburg und München, die sich in den Branchen Personalberatung, Strategieberatung und IT-Beratung bewegen. Der Erhebungszeitraum erstreckte sich vom 2. bis 25. September 2024, wobei insgesamt 1.043 Unternehmen analysiert wurden. Es wurden die Top 120 Unternehmen betrachtet, die relevante Dienstleistungen anbieten. Vorübergehend oder dauerhaft geschlossene Unternehmen sowie Beratungen ohne Bezug zur lokalen Suche (z.B. Feng Shui Beratung) wurden ausgeschlossen.
Wichtigste Ergebnisse der Studie
Die Studie zeigt klar, dass die Kombination aus Bewertungen, lokalen Landingpages, Beschreibungen, Bildern und einer Website entscheidend für eine gute Sichtbarkeit in den Google Maps-Suchergebnissen ist.

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Bewertungen: Unternehmensprofile mit Bewertungen haben im Durchschnitt eine deutlich bessere Position als Profile ohne Bewertungen. Dies unterstreicht die hohe Bedeutung von Bewertungen als Rankingfaktor.
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Local Landingpage: Ähnlich wie bei den Bewertungen schneiden Unternehmen mit einer Local Landingpage deutlich besser ab als solche ohne, was zeigt, wie wichtig eine gezielte, lokale Webseite für die Suchergebnisse ist.
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Beschreibung und Bilder: Auch hier zeigt sich, dass Unternehmensprofile mit diesen Informationen im Schnitt besser platziert sind. Fehlen diese Angaben, rutschen die Profile auf schlechtere Positionen.
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Sekundärkategorie: Die Unterschiede sind bei der Sekundärkategorie weniger deutlich, was zeigt, dass diese für die Rankingposition bei den betrachteten Suchanfragen einen weniger direkten Einfluss hat. Sie kann jedoch bei spezifischeren Suchanfragen von größerer Bedeutung sein.
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Website: Auch hier sind die Profile mit einer angegebenen Website im Durchschnitt besser positioniert als jene ohne.
Erst durch die Kombination aller Faktoren – Bewertungen, lokale Landingpages, Beschreibungen, Bilder und Website – wird das volle Potenzial entfaltet. Jedoch garantiert selbst die quantitative Kombination allein nicht automatisch eine Top-Position im Ranking.
Weitere Schlüsselergebnisse:
94 % haben keine lokale Landingpage in ihrem Google My Business (GMB)-Profil.
36,3 % bieten keine Beschreibung in ihrem Unternehmensprofil an.
26,1 % haben keine Bilder in ihrem Profil hinterlegt.
25,1 % der analysierten Unternehmen haben keine Bewertungen.
14,4 % pflegen ihr Unternehmensprofil nicht aktiv.
7,48 % haben keine Unternehmens-Website hinterlegt.
Detaillierte Analyse der Rankingfaktoren
Rankingfaktor Hauptkategorie & Sekundärkategorie
Ein wesentlicher Rankingfaktor im Google Unternehmensprofil ist die Auswahl der richtigen Hauptkategorie. In unserer Studie haben 100% der analysierten Unternehmensberatungen eine Hauptkategorie in ihrem Google Unternehmensprofil angegeben. Ohne die Auswahl einer Hauptkategorie ist es nahezu unmöglich, in den Local Packs zu erscheinen – das bestätigt unsere Analyse, da kein Unternehmen ohne eine Hauptkategorie in den relevanten Suchergebnissen gefunden wurde.
Die Hauptkategorie hilft Google, das Unternehmen thematisch richtig einzuordnen, was besonders für die lokale Suchmaschinenoptimierung entscheidend ist. Sie signalisiert der Suchmaschine, welche Art von Dienstleistungen das Unternehmen anbietet, und beeinflusst direkt das Ranking bei relevanten Suchanfragen.
Zusätzlich zu den Hauptkategorien können sekundäre Kategorien hinzugefügt werden. Diese haben in den meisten Fällen zwar nicht den gleichen unmittelbaren Einfluss auf die Rankings, erhöhen aber die Sichtbarkeit bei spezifischen Suchanfragen, die über die Hauptkategorie hinausgehen. So kann ein Unternehmen beispielsweise bei allgemeineren oder branchenübergreifenden Suchanfragen in den Suchergebnissen besser sichtbar werden.
Rankingfaktor Bewertungen
Bewertungen zählen zu den entscheidendsten Rankingfaktoren im Google Unternehmensprofil und haben sowohl in Bezug auf die Quantität als auch die Qualität einen starken Einfluss auf die Sichtbarkeit und Rankingposition in den lokalen Suchergebnissen. Eine hohe Anzahl an positiven Bewertungen wirkt sich direkt auf die Platzierung in den Google Maps-Suchergebnissen aus. Zusätzlich haben Kundenbewertungen nicht nur einen signifikanten Einfluss auf die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen, sondern auch auf das Vertrauen der Nutzer.
- Unternehmensprofile mit Bewertungen haben im Durchschnitt eine deutlich bessere Position in den lokalen Suchergebnissen. Die durchschnittliche Position liegt hier bei etwa 52,36.
- Profile ohne Bewertungen schneiden deutlich schlechter ab und haben im Schnitt eine Rankingposition um 75,34.
Qualität der Bewertungen: Sternewertung
Die Sternebewertung eines Unternehmens auf Google Maps ist ein wesentlicher Indikator für die Nutzererfahrung und das Kundenvertrauen. Unternehmen, die im Schnitt höher bewertet werden (nahe 5 Sterne), erzielen in der Regel eine bessere Position in den Suchergebnissen. Je höher die Sternebewertung, desto stärker ist der positive Effekt auf das Ranking. Eine Bewertung im Bereich von 4 bis 5 Sternen signalisiert Google und potenziellen Kunden, dass das Unternehmen zuverlässig und qualitativ hochwertig ist, was die Klickrate und damit auch die Sichtbarkeit steigert.

Bewertungen, die nicht auf eine tatsächliche Leistung des Unternehmens zurückzuführen sind, können bei Google gemeldet und unter Umständen gelöscht werden. Dies hilft, das Unternehmensprofil sauber zu halten und eine faire, leistungsgerechte Darstellung zu gewährleisten.
Quantität der Bewertungen: Anzahl entscheidend
Neben der Qualität spielt auch die Anzahl der Bewertungen eine große Rolle. Unternehmen mit mehr Bewertungen erreichen tendenziell eine bessere Rankingposition. Dies liegt daran, dass eine höhere Anzahl an Bewertungen auf eine größere Beliebtheit und Relevanz hinweist, was von Google positiv bewertet wird. Unternehmen, die kontinuierlich neue Bewertungen generieren, können so ihre Sichtbarkeit erhöhen.

Regen Sie aktiv Bewertungen bei Ihren zufriedenen Kunden an. Eine freundliche Aufforderung oder eine kurze Erinnerung nach erfolgreicher Zusammenarbeit kann dabei helfen, regelmäßig neue Bewertungen zu sammeln
Schwankungen nach Branche
Allerdings variiert die durchschnittliche Anzahl der Bewertungen stark je nach Branche. In bestimmten Sektoren, wie der Personalberatung, ist es üblich, dass Unternehmen eine höhere Anzahl an Bewertungen erhalten, was auf die hohe Interaktion mit einer größeren Zahl von Kunden zurückzuführen ist. In anderen Beratungsbranchen, wie der IT- oder Strategieberatung, ist die Anzahl der Bewertungen oft geringer, was die Rankingposition beeinflussen kann. Trotz dieser Unterschiede bleibt die Faustregel bestehen: Je mehr Bewertungen, desto besser die Position – unabhängig von der Branche.

- Die Kombination aus einer hohen Sternebewertung und einer größeren Anzahl an Bewertungen führt letztlich zu einer höheren Sichtbarkeit und besseren Rankings in den lokalen Suchergebnissen. Unternehmen sollten daher Strategien entwickeln, um regelmäßig neue Rezensionen zu generieren. Das kann durch gezielte Anreize und einfache Feedbackmöglichkeiten geschehen.
Rankingfaktor Beschreibungen
Die Beschreibung im Google Unternehmensprofil ist ein wichtiger Rankingfaktor. Sie hilft Google, das Unternehmen besser zu verstehen und es bei den richtigen Suchanfragen anzuzeigen. Eine gut formulierte, informative Beschreibung mit relevanten Keywords verbessert die Sichtbarkeit und trägt zu einer besseren Position bei.

- Unternehmensprofile mit einer Beschreibung haben im Durchschnitt eine deutlich bessere Position in den lokalen Suchergebnissen. Die durchschnittliche Position liegt hier bei etwa 54,75.
- Profile ohne Beschreibung schneiden deutlich schlechter ab und haben im Schnitt eine Rankingposition um 66,72.
Die Trendlinie zeigt, dass Unternehmen ohne Beschreibung durchgehend schlechter abschneiden, was den Zusammenhang zwischen der Angabe einer Beschreibung und der Rankingposition deutlich macht. Ein Bestimmtheitsmaß R² von 1 (perfekte Übereinstimmung) bedeutet hier, dass die Angabe der Beschreibung in direktem Zusammenhang mit der Rankingposition steht: Profile mit Beschreibung haben durchweg bessere Ergebnisse.
Rankingfaktor Bilder
Das Vorhandensein von Bildern im Google Unternehmensprofil ist ein wichtiger Rankingfaktor. Bilder verbessern die Nutzererfahrung, indem sie visuelle Informationen über das Unternehmen und seine Dienstleistungen liefern, was von Google positiv bewertet wird. Unternehmen mit hochwertigen Bildern schneiden daher in den lokalen Suchergebnissen besser ab.

- Unternehmensprofile, die Bilder in ihrem Google Unternehmensprofil hinterlegt haben, erzielen im Schnitt eine bessere Position in den Suchergebnissen. Die durchschnittliche Rankingposition liegt bei etwa 55,89.
- Profile ohne Bilder schneiden schlechter ab, mit einer durchschnittlichen Position um 66,47.
Rankingfaktor Website
Die Angabe einer Website verbessert nicht nur die Sichtbarkeit in den lokalen Suchergebnissen, sondern signalisiert Google, dass das Unternehmen online präsent und aktiv ist. Eine hinterlegte Website bietet den Nutzern zudem zusätzliche Informationen und stärkt das Vertrauen in das Unternehmen.

- Unternehmensprofile, die eine Website in ihrem Google Unternehmensprofil hinterlegt haben, erzielen eine bessere Rankingposition. Die durchschnittliche Position liegt bei etwa 57,92.
- Profile ohne eine hinterlegte Website schneiden schlechter ab und haben im Schnitt eine Position um 66,69.
Rankingfaktor Lokale Landingpage
Eine lokale Landingpage ist eine zentrale Komponente eines guten Rankings auf Google Maps. Sie ist speziell für ein geografisches Gebiet optimiert und zielt darauf ab, in den Suchergebnissen für lokale Suchanfragen – wie etwa in den Local Packs, den hervorgehobenen lokalen Suchergebnissen – gut sichtbar zu sein. Der Vorteil einer solchen lokalen Standortseite liegt darin, dass sie die Relevanz des Unternehmens für lokale Suchanfragen erheblich verbessert und so die Chance erhöht, von Nutzern in der jeweiligen Region gefunden zu werden.
Zusätzlich bietet eine lokale Landingpage gezielte Informationen über den Standort und das Leistungsangebot des Unternehmens, die für Suchende vor Ort besonders interessant sind. Dies schließt regionale Informationen ein, die die Seite für Suchmaschinen und Nutzer gleichermaßen relevanter machen. Angaben wie Adresse, Telefonnummer und eine Kartenintegration (zum Beispiel über Google Maps) erleichtern es den Nutzern, sich über den Standort zu informieren und das Unternehmen leicht zu finden. Auch positive Bewertungen und Rückmeldungen aus der Region können das Vertrauen neuer potenzieller Kunden steigern.
Mit dieser gezielten Optimierung trägt die lokale Landingpage maßgeblich dazu bei, dass Unternehmen im Google Maps-Ranking besser abschneiden und ihre Sichtbarkeit sowie die Reichweite bei regionalen Suchanfragen erhöhen – unabhängig von der spezifischen Dienstleistung. Sie ist daher ein wichtiges Instrument für Unternehmen, die ihre Relevanz gezielt ausbauen möchten.

- Unternehmensprofile, die eine lokale Standortseite (auch Local Landingpage) hinterlegt haben, haben im Durchschnitt eine bessere Position in den Suchergebnissen. Diese Unternehmen liegen bei einer durchschnittlichen Position um 53,13.
- Unternehmensprofile ohne lokale Standortseite (rechte Säule, "Nein") schneiden schlechter ab und haben eine durchschnittliche Position um 58,92.
Kombination aller Faktoren
* mehr als 35 Unternehmen
Die Daten zeigen, dass das volle Potenzial im Google Unternehmensprofil erst durch die Kombination aller Faktoren entfaltet wird. Dazu gehören das Hinterlegen einer Website, die Verwendung einer lokalen Standortseite, das Vorhandensein von Bewertungen, eine aussagekräftige Beschreibung und die Integration von Bildern. Unternehmen, die all diese Elemente in ihrem Google Unternehmensprofil nutzen, erreichen tendenziell eine bessere Rankingposition in den Google Maps-Suchergebnissen.
Allerdings garantiert die reine Kombination dieser Faktoren allein nicht zwangsläufig eine hohe Sichtbarkeit. Entscheidend ist dabei auch die Qualität der Angaben. Beispielsweise müssen Bewertungen nicht nur zahlreich sein, sondern auch eine hohe Sternebewertung aufweisen. Ebenso sollten Bilder professionell und ansprechend sein, und die Beschreibung muss klar und präzise formuliert werden.
Kurz gesagt:
Eine erfolgreiche lokale Suchmaschinenoptimierung erfordert nicht nur das Vorhandensein aller wichtigen Rankingfaktoren, sondern auch deren hohe Qualität, um das volle Potenzial für eine bessere Sichtbarkeit auszuschöpfen.
Empfehlungen für Unternehmensberatungen
Um die lokale Sichtbarkeit zu maximieren, sollten Unternehmensberatungen folgende Local SEO Checkliste beachten:
Passende Kategorieangabe für das Google Unternehmensprofil auswählen.
Bewertungen aktiv anregen und sammeln.
Negative Bewertungen, die sich nicht auf eine tatsächliche Leistung des Unternehmens beziehen, löschen lassen.
Eine Website & lokale Landingpage erstellen und regelmäßig aktualisieren.
Eine detaillierte Beschreibung im Google Unternehmensprofil hinterlegen.
Hochwertige Bilder hinzufügen und aktuell halten.
Das Unternehmensprofil regelmäßig pflegen und auf dem neuesten Stand halten.
In relevante Branchenverzeichnisse eintragen, um die Online-Präsenz zu stärken und die Auffindbarkeit in lokalen Suchergebnissen zu erhöhen.
Durch die Integration dieser Elemente kann die Sichtbarkeit in der lokalen Suche deutlich verbessert werden.
Fazit
Unsere Local SEO Studie 2024 zeigt eindrucksvoll, wie wichtig eine umfassende Optimierung des Google Unternehmensprofils für Unternehmensberatungen ist. Die sorgfältige Auswahl der Hauptkategorie, die aktive Generierung von Bewertungen, das Einbinden einer lokalen Landingpage sowie die Pflege von Bildern und Beschreibungen sind entscheidende Faktoren, um die Sichtbarkeit in den lokalen Suchergebnissen zu maximieren.
Es wird deutlich, dass nur die Kombination aller wichtigen Elemente das volle Potenzial für ein besseres Ranking entfaltet. Dabei kommt es nicht allein auf die Quantität der Angaben an – die Qualität spielt eine ebenso entscheidende Rolle, um sich in einem wettbewerbsintensiven Markt durchzusetzen. Unternehmensberatungen, die diese Tipps berücksichtigen und ihre lokale SEO-Strategie kontinuierlich verbessern, können ihre Position in den Google Maps-Suchergebnissen signifikant steigern.
Wenn Sie erfahren möchten, wie Sie Ihr Google Unternehmensprofil und Ihre lokale SEO-Strategie optimieren können, stehen Ihnen die Experten von rankings.digital gerne zur Verfügung. Nutzen Sie die Möglichkeit eines unverbindlichen Erstgesprächs, um maßgeschneiderte Lösungen für Ihr Unternehmen zu entwickeln und Ihre lokale Sichtbarkeit nachhaltig zu verbessern. Vereinbaren Sie noch heute einen Termin und starten Sie durch!